齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 乔显佳
2025年暑期，全国各旅游目的地普遍性面临高温与游客出行结构调整双重挑战，部分景区接待量受到影响。调查发现，临沂沂蒙山旅游区同期却迎来客流的逆势较大幅度增长，6-7月连续两个月上榜5A级景区品牌传播力100强榜单，这一增长在当地引发一定的市场连锁反应。
据统计，7月1日至8月15日，沂蒙山龟蒙、云蒙两大景区在45天内，累计接待游客约17.5万人次，较2024年同期增长约126%，显示着“蒙山”这张公认的临沂文旅品牌正在擦亮，该市着力实施的“激活蒙山”战略取得阶段性成果。
蒙山夜爬活动中，游客登上龟蒙顶观日出
旅游升温的诀窍，与做法创新有关长期关注旅游产业的人士会发现，在临沂，相对于近些年县域旅游的风起云涌，新景区层出不穷，公认的“老牌”“传统”“山岳型”景区——蒙山，市场声量一度不算高。特别在旅游景区运营和营销两大要素方面，鲜见出圈。风头一度让给沂水县山东地下大峡谷、沂南县竹泉村、费县天蒙景区以及琅琊古城等。
临沂市文旅等部门在对外推广中，选择沂蒙山龟蒙景区“鹰窝峰”景点作为城市地理标志。不管市场沉沉浮浮，广大沂蒙居民以及外地游客，多数尊重“蒙山”在当地旅游产业中的“一哥”地位。
2024年、2025年暑期，记者观察发现，随着蒙山“颛臾王祭山演出”等一系活动的密集推出，景区热度持续攀升。伴随暑期家庭出游、亲子研学、避暑康养游等群众多元需求的增加和满足，沂蒙山旅游区两大核心景区龟蒙、云蒙在区域旅游市场的“首位度”显著增强。
2025年暑期，龟蒙以“登蒙山·天地宽”为题，重磅推出实景演艺，通过光影科技与实景演绎融合，再现李白、杜甫同游蒙山，以及民众祭祀蒙山祈福等历史场景，吸引大量游客参与。
“登蒙山·天地宽”演出情景
“夜爬蒙山”活动的推出，则使蒙山成为临沂等市暑期群众夜间经济新亮点。景区巧妙策划，通过荧光氛围营造、山歌对唱、夜观星月、蒙山观日等活动，让游客在避暑纳凉之余，沉浸体验蒙山夜的魅力，周边年轻人纷至沓来。蒙山龟蒙景区同时期还推出“栗子小筑花花派对”“非遗手作工坊”“云上唱歌班”等亲子项目，均广受欢迎，据统计，此举带动家庭客群、年轻客群游客数量激增，在总游客中的占比提升至82%，景区也找准了服务对象。
“蒙山夜爬”中景区推出的助兴活动
在蒙山云蒙景区，暑期打造“森系生活季”活动，引导游客漫步绿野仙踪，打卡森系艺术装置，在云雾缭绕的山间拍摄仙气十足的照片。云蒙“懒猫森林市集”提供非遗拓印、漆扇、艾草制作等非遗体验，体验者众多。部分游客还能偶遇“森林精灵”“山野书生”“当归小师妹”等共创NPC，与之互动一把。
云蒙森林剧场舞台有民谣乐队的深情演唱，以及魔术师奇幻表演等互动项目。踏入懒猫萌趣园，可爱的小动物极具“减压”效果，仿佛能瞬间驱散游人心中的烦恼。通过创新活动，据统计，15-35周岁的年轻人占比已在六成以上，且未来潜力很大。
“激活蒙山”战略落地，生态文旅双轮驱动蒙山旅游的崛起背后还有政策之功，必要时，不惜通过免费政策破局引流，让游客量短时期内实现爆发式增长。
据悉，6月21日至7月13日，沂蒙山龟蒙、云蒙景区联手推出面向全国的系列免费政策：针对全国大学生实行免费入园；游客凡持临沂刀郎演唱会入场券可免费游览；实施龟蒙、云蒙两景区“一票两日游”；以及，涵盖龟蒙夜漂、索道和云蒙冲锋车、漂流等多元化套票产品的优惠政策。
8月1日至31日，龟蒙、云蒙两大景区针对18周岁以下游客，再推出暑期末端惊喜福利，为暑期旅游市场再添一把火。上述有力举措既丰富了游客消费选择，让便利与实惠直达游客，更通过“二次消费”模式，实现游客量与营收的双向增长。
观察发现，蒙山针对全国大学生实行免费入园等政策，在对价格敏感的学生群体中迅速形成吸附力，推动“潜在游客”很快变为“实际游客”，进而带动游客量出现爆发式增长。在此基础上，景区叠加多元惠民政策，使之形成“组合拳”，增强了营销和传播的力度。
近年来，临沂市高度重视蒙山生态与文旅价值，明确提出“激活蒙山”发展战略。“激活蒙山”不仅是景区单一形象的升级，更是城市品牌战略和外部形象的提升。临沂市通过生态修复与文化赋能，让蒙山正从传统观光地向生态康养、文化体验、休闲度假兼具的复合型目的地转型，为临沂建设“知名旅游目的地”提供核心支撑。
云蒙景区水景
在生态建设方面，蒙山持续推进森林质量提升与水系治理，打造“水润蒙山”工程。修建了生态溢流坝、叠瀑坝、亲水戏水区等，增加了亲水步道、休憩平台，对景区河道进行了清淤、拓宽和加固，提高了行洪能力和水系的稳定性；新建和改造了一批蓄水、引水设施，打造枯水季节森林防火水源地，提供稳定可靠的水源供应。对于游客而言，直接增加休憩观赏平台、廊亭座椅、亲水步道等，打造“林在景中，景在山中，山在水中”的绝美景致。这些在广大居民和游客中，产生不可小觑的“口传效应”。
云蒙景区水景，水韵蒙山效果出现
齐鲁壹点记者观察发现，而今的“蒙山沂水”不仅是自然地理概念，更是临沂市最具辨识度的文化符号与旅游品牌。而“激活蒙山”，是重塑临沂文旅格局的关键一招，日益发挥提纲挈领般作用。
比如，伴随蒙山旅游的提质升级，联动周边民宿酒店、民宿集聚区，已形成“住宿、集结、补给”一体的服务闭环，带动游客过夜率提升约35%，周边精品民宿入住率超80%。
另一方面，蒙山与当地其他文旅项目形成一定的联动效应。部分游客在游览蒙山沂水之后，前往琅琊古城、沂州里、王羲之故居等景点游览，实现了“山城联动、全域引流”的全面带动效果。
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